Por Radamés Camargo The CIU

Ciudad de México, a 17 de octubre de 2025. — Durante 2025, el consumo de *audio digital* mantuvo su trayectoria ascendente entre los internautas en México. Al cierre del año, se estima que 77.4 millones de usuarios habrán escuchado música, podcasts o audiolibros a través de plataformas digitales, cifra que representa el 80.1% de los internautas.

De este universo, 42.9 millones realizan algún tipo de pago para acceder a contenido de audio, alcanzando 14.3 millones de cuentas con una suscripción activa, equivalente al 13.8% del total de usuarios. Estas cifras confirman que el *streaming de audio* se ha consolidado como uno de los servicios digitales de mayor adopción en el país.

Inteligencia artificial y personalización del audio

El mercado de *streaming de audio* se ha convertido en un pilar esencial de la economía digital y de las *Industrias Culturales y Creativas (ICC)*. Las plataformas evolucionan constantemente para ofrecer experiencias inmersivas que integran inteligencia artificial (IA) generativa, herramientas de descubrimiento musical avanzadas y modelos híbridos de suscripción.

Durante 2025, las aplicaciones fortalecieron su apuesta por la curaduría automatizada, las recomendaciones personalizadas y la segmentación por estados de ánimo o contextos de uso, impulsando la interacción y fidelización de los usuarios.

Paralelamente, el auge de los podcasts, audiolibros y contenidos originales ha diversificado el ecosistema, mientras que el audio espacial y la alta fidelidad (Hi-Fi) se consolidan como atributos de diferenciación y valor agregado.

Crecimiento moderado de las suscripciones de paga

El crecimiento del modelo de paga fue moderado pero sostenido. El número de suscriptores alcanzó 14.3 millones, lo que representa un avance anual de 2.9%. Este incremento se explica por la mejora en la calidad del audio, la disponibilidad de contenido exclusivo y la integración con otros servicios digitales.

No obstante, la compartición de cuentas sigue siendo una práctica común: el 34% de los usuarios declara compartir su acceso con familiares o amigos, reflejando tanto la búsqueda de ahorro como la alta adopción del servicio en los hogares conectados.

Fuente: The Competitive Intelligence Unit

Spotify mantiene el liderazgo, pero aumenta la competencia

Spotify mantiene un liderazgo indiscutible en el mercado mexicano, con una participación del 65% de las suscripciones de paga. No obstante, continúa registrando una pérdida de mercado respecto al año anterior (70.8%).

El avance de competidores como Apple Music (14%), Amazon Music (11%), YouTube Music (7.1%), Trebel (1.6%) y Deezer (1.3%) evidencia un mercado cada vez más diversificado.

Ecosistema competitivo del mercado

• Precios más competitivos
• Integración con ecosistemas digitales
• Mayor cantidad y calidad de contenidos
• Alianzas con fabricantes de dispositivos y plataformas de video

De esta manera, el ecosistema competitivo muestra una creciente segmentación entre plataformas y usuarios que buscan experiencias personalizadas y más valor por su suscripción.

Nuevas formas de descubrimiento y monetización

En el ámbito global, el *streaming de audio* ha entrado en una etapa de madurez tecnológica, impulsada por la personalización basada en IA, la creación de música generada algorítmicamente y la monetización a través de experiencias interactivas.

En México, estas tendencias se combinan con el consumo musical y el descubrimiento social en plataformas como TikTok e Instagram, potenciando la visibilidad de artistas locales e independientes. La frontera entre *entretenimiento, descubrimiento y comercio digital* se difumina, y el audio se consolida como un canal estratégico de conexión entre marcas, creadores y audiencias.

El *streaming de audio en México* se perfila hacia una nueva fase de simbiosis tecnológica y expansión de valor. La aplicación de IA en la producción, recomendación y distribución de contenidos, junto con la diversificación de modelos de negocio y la mejora continua en la experiencia del usuario, seguirá fortaleciendo su papel como servicio esencial dentro del ecosistema digital.

El streaming de audio en México alcanza 77.4 millones de usuarios y 14.3 millones de suscriptores de paga, con IA y nuevos modelos de consumo.